Apputvikling | | 11 min lesing

Slik publiserer du en app i App Store og Google Play

Ali Shuja Sardar
Ali Shuja Sardar Utvikler i DevAI
Blood Sugar Log, en app DevAI har publisert i Google Play
Blood Sugar Log er en av appene vi har publisert i Google Play selv. Kravene i denne guiden er de samme vi må forholde oss til.

Mange tror publisering er det siste, enkle steget: last opp appen, trykk på en knapp, ferdig. I praksis er det to selskaper med hvert sitt regelverk, krav som endres hvert år, og en gjennomgang som kan avvise appen dagen før lansering. Her er hva som gjelder i 2026.

Guiden bygger på den offisielle dokumentasjonen fra Apple og Google, sjekket i september 2026, og på vår erfaring med å publisere Blood Sugar Log i Google Play. Skal du ha hjelp til hele løpet – fra idé til godkjent app – kan du lese om apputvikling hos DevAI.

Kort oppsummert

  • Apple Developer Program koster 99 USD per år. Google Play Console koster 25 USD én gang.
  • Publiserer du som bedrift, krever begge et D-U-N-S-nummer.
  • Nye personlige Google Play-kontoer må kjøre en lukket test med minst 12 testere i 14 dager før appen kan publiseres.
  • Begge krever personvernerklæring og en utfylt personverndeklarasjon (App Privacy hos Apple, Data safety hos Google).
  • Apple gjennomgår i snitt 90 prosent av innsendingene på under 24 timer.
  • Fra 2026 må iOS-apper bygges med Xcode 26, og Android-apper må målrettes mot Android 16 (API 36).

1. Velg riktig konto: privatperson eller organisasjon

Det første valget avgjør hvilket navn som står som utgiver i butikkene, og hvilke dokumenter du må skaffe.

Hos Apple melder du deg inn som privatperson eller som organisasjon. Som privatperson – også enkeltpersonforetak – vises ditt personlige navn som selger. Som organisasjon vises selskapets juridiske navn. Da krever Apple et D-U-N-S-nummer, at du har fullmakt til å binde selskapet juridisk, en e-postadresse på selskapets domene og en offentlig nettside.

Hos Google velger du mellom personlig konto og organisasjonskonto. Organisasjonskontoer krever D-U-N-S-nummer, og Google krever organisasjonskonto for enkelte apptyper – blant annet finansapper, VPN-apper, offentlige apper og helseapper som medisinske apper. Begge kontotyper må verifisere identitet, e-post og telefonnummer. Organisasjoner får i tillegg juridisk navn, adresse, e-post og telefon vist offentlig i butikken.

Vårt råd: appen bør ligge på bedriftens egen utviklerkonto, ikke på byråets. Da eier dere butikkoppføringen, brukerne og anmeldelsene, og kan bytte utviklingspartner uten å måtte flytte appen. Byrået gis tilgang som utvikler. Start med D-U-N-S-nummeret tidlig – det er gratis hos Apple i de fleste land, men det er ofte det som tar lengst tid i hele oppstarten.

2. Hva koster det å publisere en app?

Selve kontoene er rimelige:

  • Apple: 99 USD per medlemsår, belastet i lokal valuta der Apple tilbyr det.
  • Google: 25 USD i engangsavgift.

Det som koster mer over tid, er provisjonen på det du selger i appen. Den gjelder digitalt innhold – abonnement, oppgraderinger, ekstra funksjoner:

  • Apple tar 30 prosent som standard, men 15 prosent for utviklere med under 1 million USD i inntekter året før (Small Business Program). For abonnement faller andelen til 15 prosent etter ett år med betalt abonnement.
  • Google har fra 30. juni 2026 en ny modell i EØS, som Norge er en del av: en serviceavgift pluss 5 prosent når du bruker Google Play sin betalingsløsning. På den første millionen USD i året og på abonnement er det 10 + 5 prosent. Bruker du alternativ betaling eller lenker ut, faller betalingsgebyret bort.

Selger appen fysiske varer eller tjenester som brukes utenfor appen – en time hos frisøren, et restaurantmåltid, en vare som sendes i posten – skal du ikke bruke kjøp i appen. Da bruker du vanlig betaling som Vipps, Apple Pay eller kort, og det går ingen provisjon til appbutikken.

Merk at Apples egne EU-vilkår, som trer i kraft 1. oktober 2026, gjelder de 27 EU-landene. Norge står ikke på Apples liste over EU-land.

3. De tekniske kravene som gjelder i 2026

Begge plattformene flytter kravene hvert år. En app som ikke oppdateres, forsvinner gradvis for nye brukere – eller kan ikke oppdateres i det hele tatt før den er bygget på nytt.

  • Apple: Siden 28. april 2026 må apper som lastes opp til App Store Connect være bygget med Xcode 26 eller nyere og en SDK for iOS 26. Siden 9. september 2026 må iOS- og iPadOS-apper støtte iOS 13 eller nyere.
  • Google: Siden 31. august 2026 må nye apper og oppdateringer målrettes mot Android 16 (API-nivå 36). Eksisterende apper må ligge på minst API 35 for å fortsatt være tilgjengelige for nye brukere på nyere Android-versjoner. Det går an å be om utsettelse til 1. november 2026.

Dette er hovedgrunnen til at vi anbefaler å sette av 15–25 prosent av byggebudsjettet per år til vedlikehold. Se prisoversikten for apputvikling for hele regnestykket.

4. Test før du sender inn

Begge plattformene har innebygd testdistribusjon, og du bør bruke den – både for å finne feil og fordi Google i noen tilfeller krever det.

Apple TestFlight lar deg dele testversjoner med testere før appen går ut i App Store. Google Play har tre testspor: intern, lukket og åpen testing.

Den viktigste regelen å kjenne til: personlige Google Play-kontoer opprettet etter 13. november 2023 må kjøre en lukket test med minst 12 testere som har vært påmeldt sammenhengende i 14 dager, før de kan søke om å publisere. Kravet var 20 testere frem til desember 2024. Organisasjonskontoer er ikke omfattet. Planlegger du lansering med en ny personlig konto, må disse to ukene inn i tidsplanen.

5. Personvern: erklæring, App Privacy og Data safety

Her avvises flest apper, og her er det lettest å gjøre feil i god tro.

  • Personvernerklæring: Begge krever en lenke til personvernerklæringen i utviklerkonsollen og inne i selve appen.
  • Apple App Privacy: Du må oppgi hvilke data appen samler inn og hva de brukes til. Det kreves for nye apper og for oppdateringer.
  • Google Data safety: Skjemaet må fylles ut – også av apper som ikke samler inn noe som helst. Unntaket er apper som bare ligger på intern testing.
  • Sletting av konto: Lar appen brukerne opprette konto, må de kunne slette den fra appen. Apple har krevd dette siden 30. juni 2022. Google krever sletting både i appen og via en nettlenke.

Den vanligste fellen er tredjepartsverktøy. Selv i en app der brukerdataene aldri forlater telefonen, kan annonse-, analyse- og feilrapporteringsverktøy samle inn tekniske data som enhets-ID-er og krasjlogger – og de skal oppgis. Beskrivelsen i butikken må også stemme med deklarasjonen. Skriver du «ingen data deles» i beskrivelsen mens Data safety sier noe annet, er det en motsetning både brukere og gjennomgangen kan reagere på.

Lager du en helseapp, gjelder ekstra krav. Google krever at alle apper fyller ut en egen erklæring for helseapper, og helseapper som ikke er medisinsk utstyr må ha en tydelig merknad om det. Les mer i guiden om helseapper, GDPR og medisinsk utstyr.

6. Aldersgrense og innholdserklæringer

Begge butikkene setter aldersgrense ut fra et spørreskjema du fyller ut. Apple utvidet i 2025 systemet sitt med nye grenser for 13+, 16+ og 18+, i tillegg til 4+ og 9+. De nye spørsmålene måtte besvares innen 31. januar 2026, og fra september 2026 kommer også spørsmål om funksjoner for sosiale medier.

Hos Google fyller du i tillegg ut erklæringer om blant annet målgruppe, om appen inneholder annonser, og – som nevnt – helsefunksjoner. Svar ut fra hva appen faktisk gjør i dag, ikke hva den skal gjøre senere.

7. Butikkoppføringen: navn, tekst og skjermbilder

Butikkoppføringen er både markedsføring og søkeoptimalisering – det som ofte kalles ASO (App Store Optimization). Plassen er knapp:

  • App Store: appnavn på maks 30 tegn, undertittel på maks 30 tegn og et nøkkelordfelt på 100 tegn.
  • Google Play: tittel på maks 30 tegn, kort beskrivelse på 80 tegn og full beskrivelse på opptil 4 000 tegn.

Bruk ordene brukerne faktisk søker etter i navnet eller undertittelen, og la de første skjermbildene vise den viktigste funksjonen – ikke en velkomstskjerm. Påstander i teksten må kunne stå seg. Apple krever for eksempel at helseapper oppgir data og metode bak påstander om nøyaktighet.

8. Gjennomgangen: hva skjer når du trykker «send inn»

Apple oppgir at 90 prosent av innsendingene i gjennomsnitt blir gjennomgått på under 24 timer. Hos Google varierer tiden. Planlegg uansett med noen dagers margin før en lanseringsdato, slik at du rekker å rette en eventuell avvisning.

De vanligste grunnene til at apper avvises:

  • Krav til innlogging uten testkonto. Krever appen innlogging, må du legge ved en demokonto som gjennomgangen kan bruke – hos både Apple og Google.
  • Appen er bare en nettside. Apples retningslinje 4.2 krever funksjoner og innhold utover en ompakket nettside.
  • Krasj, tomme skjermer og plassholdertekst. Gjennomgangen tester appen som en vanlig bruker.
  • Mangler i personvernet. Manglende personvernerklæring, feil i deklarasjonen eller manglende kontosletting.

9. Etter lansering

Hver oppdatering går gjennom gjennomgangen på nytt. Følg med på krasjrapportene i App Store Connect og Google Play Console, og legg inn tid hvert år til å oppfylle nye krav til SDK og API-nivå. Da unngår du at en ellers velfungerende app plutselig ikke kan oppdateres.

Sjekkliste før du sender inn

  • Utviklerkonto på bedriftens navn, med D-U-N-S-nummer hvis dere er en organisasjon.
  • Appen er bygget med gjeldende Xcode/SDK og målrettet mot påkrevd Android API-nivå.
  • Testet i TestFlight og i Google Play sin testing – med 12 testere i 14 dager hvis kontoen er ny og personlig.
  • Personvernerklæring lenket både i konsollen og inne i appen.
  • App Privacy og Data safety fylt ut – inkludert data fra tredjepartsverktøy.
  • Kontosletting i appen hvis brukerne kan opprette konto.
  • Aldersgrense, målgruppe, annonse- og helseerklæring besvart.
  • Demokonto til gjennomgangen hvis appen krever innlogging.
  • Butikktekst som stemmer med det appen faktisk gjør og samler inn.

Vanlige spørsmål om å publisere en app

Hvor lang tid tar det å få en app godkjent i App Store?

Apple oppgir at 90 prosent av innsendingene i gjennomsnitt blir gjennomgått på under 24 timer. Blir appen avvist, må du rette feilen og sende inn på nytt, så planlegg med litt margin før en lanseringsdato. Hos Google Play kan nye personlige utviklerkontoer i tillegg måtte kjøre en lukket test i 14 dager før appen kan publiseres.

Hva koster det å legge ut en app i App Store og Google Play?

Apple Developer Program koster 99 USD per år. Google Play Console koster 25 USD én gang. Selger du digitalt innhold eller abonnement i appen, tar Apple og Google i tillegg en andel av salget – typisk 15 prosent for små utviklere hos Apple, og i EØS 10 prosent pluss 5 prosent i betalingsgebyr på de første inntektene hos Google.

Trenger jeg D-U-N-S-nummer for å publisere en app?

Ja, hvis appen skal publiseres av en organisasjon. Både Apple og Google krever D-U-N-S-nummer for organisasjonskontoer. Apple oppgir at nummeret er gratis i de fleste land. Publiserer du som privatperson eller enkeltpersonforetak hos Apple, vises ditt personlige navn som selger.

Kan jeg publisere nettsiden min som app?

I Google Play kan en progressiv webapp publiseres via Trusted Web Activity. I App Store blir en app som i praksis bare er en innpakket nettside normalt avvist etter retningslinje 4.2, som krever funksjoner og innhold utover en ompakket nettside.

Hvem bør eie utviklerkontoen?

Bedriften som eier appen. Ligger appen på bedriftens egen konto, eier dere butikkoppføringen, brukerne og anmeldelsene, og kan bytte utviklingspartner uten å flytte appen. Byrået gis tilgang til kontoen som utvikler.

Kilder